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欧恩贝「女神的恩次方」,暖心定格两代妈妈爱的瞬间< 返回上级
发布时间:2022.03.29

3月4日-3月14日,在第112个国际三八妇女节来临之际,欧恩贝聚焦两代人共同育儿的家庭常态,以女神永远不老这一思想内核,在线上发布暖心微电影《女神的恩次方》,以爱之名致敬两代妈妈。并在线下联动全国多省区门店,开展女神互动打卡活动,鼓励两代“女神”自信绽放魅力。这一波打动人心的态度发声,也让欧恩贝收获无数好评。


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上线微电影,致敬每一位身为母亲的女神

随着“她”力量崛起,“她”经济越来越被看重,一年一度的国际三八妇女节,也成为考验品牌女性营销能力的重要节日。不过在激烈营销战中,多数人的目光都对准年轻女性,呼吁她们建立女性自信,活出精彩自我。

作为母婴专业奶粉品牌,欧恩贝站在行业的高度和广度上,以“愿每个妈妈都能被温柔以待”情感初衷,关注年轻妈妈的同时,也关爱着每一位妈妈的“女神”。在妇女节这一重要营销节点,欧恩贝用心创作微电影《女神的恩次方》。在微电影上线前期,欧恩贝官方发布众多海报、预告片,强有力的宣发阵容,勾起大众消费者观影兴趣,为微电影首发集聚流量。微电影上线期间,欧恩贝更是借助权威媒体、“双微一抖”等平台,构建全方位、多层次、宽领域的传播矩阵,不断扩大微电影的覆盖面和影响力,更好致敬每一位身为母亲的女神。


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在微电影《女神的恩次方》中,欧恩贝以双职工家庭两代人共同养育第三代的育儿现状为切入点,以采访的形式,围绕“妈妈、婆婆、女儿、儿媳”四种女性身份,客观地陈述了长辈带娃分歧、全职妈妈带娃及因为工作异地无法带娃的三种家庭故事。一方面,影片通过讲述三个家庭中所面临的社会家庭育儿焦点问题,映照目前大多数家庭的现状,借助育儿中一系列矛盾和问题,让更多人看见两代人共同育儿背后的不易,引发人们无限情感共鸣的同时,倡导社会关注“妈妈的妈妈”。另一方面,影片聚焦“妈妈”这一女性角色,深入展现两代人为孩子构建起的N次方的爱,以真情之意化解家人、社会对她们的误解,打出“两代妈妈,都是最美女神”的品牌主张,传递出欧恩贝关爱女性品牌温度。


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与此同时,欧恩贝也凭借不落俗套的创意和有温度、有厚度、有深度的内容,激发女性消费者人群的认同感与品牌好感度,提升了品牌的曝光度,助力品牌在同质化严重的女神节营销中脱颖而出。

线下互动打卡,暖心定格两代妈妈爱的瞬间

有了线上微电影作为品牌传播的载体,下一步则需要通过线下场景的覆盖,进一步深化品牌印象,扩大品牌的社会效应,借此与消费者建立更为稳固的情感连接。

在微电影的最后片段中,欧恩贝埋入伏笔文案:“在纷忙的生活里,你有多久没有和妈妈一起拍张合照了”,呼应短片所传递的价值观,并以此为序章,在线下联动多省份地区门店,精准辐射定向区域门店5-10公里母婴人群,开启“今天带妈不带娃”女神互动打卡活动,邀请两代妈妈来门店做花艺DIY&同框合影留念。


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为让两代妈妈们拥有更好的节日体验,在本次活动中,欧恩贝集结优秀的服务团队,从场地布置、活动宣传、签到服务、秩序维持等方面提供会务支持,现场搭建精美梦幻的拍摄打卡区域,并配备专业摄影师,暖心定格两代妈妈爱的瞬间,为女神们留下温馨回忆。活动过程中,欧恩贝还特别设计花艺DIY环节,邀请花艺师为大家讲解插花与花艺相框制作的基本技巧,让参与活动的妈妈们在DIY过程中,尽情发挥巧思,放松心情,体验花艺所带来的美好。


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更值得一提的是,欧恩贝这一区别于传统女神节的活动,不仅在品牌赋能的前提下构建线上线下营销闭环,从而实现品、效、销的合一,形成更持久的品牌溢价能力和渠道动销能力;还为两代妈妈营造了一个放松且亲密的沟通氛围,在温馨活动中增进两代人之间的情感交流,从而达到相互体谅、消除隔阂的情感升华,将家庭情感与品牌建立深度链接,进一步加深了品牌与消费者之间的情感互联。


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营销只是触达消费者的第一步,对于欧恩贝而言,品质出众的产品硬实力,才是赢取消费者和渠道青睐的重要底牌。在「女神的恩次方」活动中,欧恩贝精心准备A2牛奶粉、绵羊奶粉以及成人营养配方羊奶粉为伴手礼,让每一位参与活动的妈妈,都能亲身体会欧恩贝旗下优质奶粉的纯正营养,助力好产品触达更广泛育儿家庭,陪伴更多妈妈和宝宝共同成长。


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关爱永无止境,陪伴永不止步。值此三八妇女节之际,欧恩贝祝愿每一位妈妈被时光温柔以待,活出自己最美、最自信的一面。未来,欧恩贝将始终和每一位妈妈一起,以优质的营养,助力宝宝成长和家人健康!


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