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欧恩贝高定版A2奶粉全面上线,品类出新抢占A2细分高地< 返回上级
发布时间:2022.02.22

近年来,随着国家监管不断趋严,加之二次配方注册对部分营养素作出更为细致的规定与限制,奶粉消费市场中的产品同质化现象愈发明显。为在竞争中保持优势,越来越多的乳企开始打破产品边界,将目光投向细分领域。其中,A2奶粉凭借其独特的品类优势,成为奶粉消费市场的“新宠”。

立于强竞争、高迭代的乳业赛道,欧恩贝精准把脉消费市场前沿动态,基于自身优势,巧借A2奶粉兴起的东风,升级打造高定型A2牛奶粉,以新西兰A2奶源+A2-β酪蛋白含量>99%双重差异化优势,强势切入A2细分赛道,抢占A2品类高速增长风口。

 

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甄选新西兰A2奶源,从源头建立差异化竞争壁垒

“A2蛋白”是目前奶粉品类中炙手可热的概念,A2β-酪蛋白的营养学意义也逐步被科学临床实验证实。根据《普通牛奶与只含A2β-酪蛋白的牛奶对中国儿童消化的影响:一项随机研究》结果显示,只含A2β-酪蛋白的牛奶会减轻中国学龄前儿童牛奶不耐受引起的胃肠道症状,并且可以相应地改善其认知表现。正是基于A2β-酪蛋白的多维优势,A2奶粉受到市场上众多消费者青睐。

为了给中国宝宝提供天然纯净的A2营养,欧恩贝特别甄选新西兰A2奶源,并通过DNA基因筛选技术,精选A2纯种奶牛。新西兰是世界公认的黄金奶源地,素以“纯净绿色”著称,当地植物生长十分茂盛,森林覆盖率高,天然牧场或农场占国土面积的一半,其优越适宜的自然环境,为纯种A2奶牛提供了得天独厚的饲养条件,确保了奶粉中A2β-酪蛋白的天然来源,从源头上保障高定型A2牛奶粉的高品质营养。

 

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专研A2配方,多方位构筑产品核心竞争力

当下,以90后、95后为主的新生代父母对于宝宝喂养、营养补充方面愈加重视,科学喂养理念盛行。奶粉消费者对于营养配方提出更高要求,除了营养全面均衡、好消化吸收外,还要求对肠道亲和,有利于生长发育。

在此趋势下,欧恩贝敏锐洞察新生代消费者的多元化需求,立足黄金A2奶源基础上,升级采用 A2-β酪蛋白配方,并强势打出A2-β酪蛋白含量>99%的差异化亮点,以更天然、纯粹的A2营养,呵护婴幼儿消化系统,为中国宝宝提供更亲和的A2“口粮”。并且,高定型A2牛奶粉配方中还添加GOS&FOS益生元组合,可以调节宝宝肠道菌群平衡,构建健康的肠道微生态,帮助宝宝减少因为肠胃不适带来的烦恼,让营养更好消化吸收,助力TA们健康成长。

 

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身处后疫情时代,家长们也更关心宝宝的免疫系统发育。欧恩贝心系养娃家庭需求,在高定型A2牛奶粉配方还特别添加乳铁蛋白,乳铁蛋白是天然乳汁中的核心免疫蛋白,不仅能够促进机体对铁的吸收,同时还有利于免疫系统的发育和成熟,在疫情反复延宕的特殊时期,帮助婴幼儿加固免疫防线,为中国宝宝茁壮成长保驾护航。

线上线下全面铺货,携手渠道共创共赢

在婴配粉行业,母婴渠道的重要性不必多说,不论是线下店铺的布局,还是线上电商渠道的搭建,对于奶粉企业来说都有不可或缺的意义。在春节前夕,欧恩贝就开始大力拓展线上+线下双线渠道布局,在全国多地线下门店及电商店铺逐步上线高定版A2奶粉,打造全方位立体化的销售模式,将欧恩贝A2牛奶粉送至千家万户,更好满足年轻消费者对于高品质A2营养的需求的同时,而且也为渠道商创造了一个更优质的生意增长点,释放更多增量和价值,建设品牌、渠道合作双赢的生态。

 

奶粉市场竞争激烈,赛道玩家众多,想要“活下去”且“活得更好”,差异化是各大品牌突围的重要切入点。作为国产乳企中的佼佼者,欧恩贝持续深挖细分需求、布局差异化品类奶粉,从奶源到配方的“精细化”探索入手,打造高品质“尖刀”新品,破局同质化禁锢,以更优A2营养,抢占A2细分高地。


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